Sin A/B testing, estás apostando el presupuesto publicitario de tu negocio a una corazonada. El A/B testing es el método más fiable para tomar decisiones de marketing basadas en evidencia en lugar de en intuición.
Qué es el A/B testing y cómo funciona
El A/B testing es comparar dos versiones de un mismo elemento para determinar cuál funciona mejor con datos reales. Versión A se muestra a una parte de la audiencia. Versión B a otra. Después de un tiempo suficiente se analiza cuál generó mejores resultados y se escala la ganadora.
Qué se puede testear
En anuncios de Meta o Google:
- El titular — un cambio puede multiplicar el CTR por dos o por tres.
- El visual — imagen vs vídeo, colores, formato.
- El copy del cuerpo del anuncio.
- El CTA — el texto del botón de acción.
En landing pages:
- El titular principal y la propuesta de valor.
- El formulario — longitud, campos, fricción.
- El botón de CTA — color, texto, posición.
Las reglas del A/B testing que nadie te explica
- Testea una sola variable a la vez — si cambias el titular y el visual a la vez, no sabes cuál generó la diferencia.
- Necesitas volumen suficiente — un test con 50 impresiones no dice nada estadísticamente.
- El tiempo importa — deja correr el test suficiente para capturar variaciones semanales de comportamiento.
- El ganador de hoy puede no serlo mañana — los mercados cambian, las audiencias evolucionan.
A/B testing en landings — el suplemento que cambia las conversiones
Una landing sin testear funciona a un nivel de conversión desconocido. Una landing testeada funciona al nivel óptimo que los datos permiten alcanzar. La diferencia entre un 2% y un 4% de conversión con tráfico de pago puede significar doblar el número de leads con el mismo presupuesto.
Ofrecemos A/B testing como suplemento en las landings de diseño web, precisamente porque el impacto en la tasa de conversión justifica de sobra la inversión.